阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國(guó)新秘境”城市榜TOP10；東臺(tái)吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國(guó)新秘境”玩樂(lè)榜前十名。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)疫后全國(guó)旅游城市和景區(qū)景點(diǎn)的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗(yàn)指數(shù)進(jìn)行綜合分析與總結(jié)，這100個(gè)城市和景點(diǎn)，匯聚了中國(guó)境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高、綜合評(píng)價(jià)最高的旅行玩樂(lè)目的地。
實(shí)現(xiàn)疫后旅行自由，安全成核心標(biāo)準(zhǔn)
“后疫情時(shí)代”為中國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)：1.5億出境游游客回流，自由行迎來(lái)了新一輪的窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要引擎。對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，如何為游客提供更安心、更高效的服務(wù)，如何深入研究疫后市場(chǎng)并打造個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。
中國(guó)的年輕游客發(fā)掘小眾風(fēng)光與體驗(yàn)的眼光可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，這些曾被忽略的詩(shī)和遠(yuǎn)方，終于在疫情之后被發(fā)現(xiàn)。為何“中國(guó)新秘境”會(huì)在疫情之后浮出水面?最重要的原因，就是疫情之后游客對(duì)旅行安全、安心的重視。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費(fèi)變化報(bào)告》就顯示，疫情之下，中國(guó)年輕游客的旅游消費(fèi)預(yù)算并未大幅降低，反而會(huì)在飲食和住宿安全方面提高花銷(xiāo)，他們更愿意選擇品質(zhì)高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺(tái)上，上萬(wàn)個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產(chǎn)品，這是游客在疫后選擇更多的產(chǎn)品品類(lèi)。
當(dāng)前，中國(guó)游客更愿意為安全買(mǎi)單，這也決定了空間開(kāi)闊的戶(hù)外場(chǎng)景和私密性高的玩法會(huì)受到更多追捧。親山親水類(lèi)景區(qū)、自駕和露營(yíng)類(lèi)玩法均在疫后備受關(guān)注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態(tài)風(fēng)景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
毫無(wú)疑問(wèn)，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關(guān)鍵詞，當(dāng)游遍全球、旅行經(jīng)驗(yàn)豐富的游客們回歸國(guó)內(nèi)游時(shí)，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野里的目的地，“新秘境”中蘊(yùn)含的隱秘、新鮮、深度的體驗(yàn)恰恰可以為廣大中國(guó)游客帶來(lái)靈感，成為大家實(shí)現(xiàn)疫后旅行自由的重要選擇。
從“新秘境”到“新玩法”，旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)
在馬蜂窩發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》榜單里，隱秘的新自然風(fēng)光、休閑度假新風(fēng)尚以及越發(fā)受年輕人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜單中成團(tuán)出道。旅游消費(fèi)的升級(jí)不只體現(xiàn)在消費(fèi)水平的提高，也體現(xiàn)在游客對(duì)新玩法的挖掘中。
在“中國(guó)新秘境”玩樂(lè)篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風(fēng)光類(lèi)景區(qū)占比高達(dá)八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營(yíng)、觀星、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車(chē)等私密性強(qiáng)、安全性高的出游方式。
自“跨省游”開(kāi)放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個(gè)城市的關(guān)注度及游客互動(dòng)量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺(tái)吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營(yíng)的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少年輕游客。
在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風(fēng)尚。廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個(gè)沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類(lèi)景點(diǎn)也登上了“新秘境”榜單。
疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國(guó)游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點(diǎn)被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門(mén)場(chǎng)所。
榜單顯示，中國(guó)游客對(duì)文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認(rèn)為只會(huì)追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對(duì)古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛(ài)，對(duì)城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。
榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國(guó)新秘境”城市篇的第二位。中國(guó)新石器時(shí)期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。
線上資產(chǎn)釋放產(chǎn)業(yè)紅利，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)“新秘境”
“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國(guó)‘新秘境’的過(guò)程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒(méi)。”馬禹濤說(shuō)道。
疫情之下，網(wǎng)絡(luò)上豐富的旅行玩樂(lè)內(nèi)容給中國(guó)游客帶來(lái)了出行靈感，讓更多“新秘境”被發(fā)現(xiàn)、被探訪。同時(shí)，旅行者在探訪后又會(huì)在線發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多在線資產(chǎn)。目的地與游客之間的互動(dòng)由此形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠，對(duì)目的地和景區(qū)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
“云旅游”在疫情期間迅速進(jìn)入人們的視野，在傳統(tǒng)渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區(qū)、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容。
未來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深化，以及旅游業(yè)線上資產(chǎn)的不斷完善，中國(guó)還將出現(xiàn)越來(lái)越多的“新秘境”，讓每一位游客都能在旅途中發(fā)現(xiàn)——我們的中國(guó)，就很美。
附：2020“中國(guó)新秘境”榜單
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