中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 近日，小紅書(shū)發(fā)布《向上的生活—2019年小紅書(shū)社區(qū)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“趨勢(shì)報(bào)告”)，報(bào)告從整體趨勢(shì)、男女喜好和平臺(tái)洞察展示了過(guò)去一年小紅書(shū)社區(qū)創(chuàng)作者生態(tài)，也真實(shí)反映了當(dāng)下年輕群體的生活面貌和興趣愛(ài)好。

　　在整體趨勢(shì)方面，美妝、出行、時(shí)尚、文化娛樂(lè)和美食類(lèi)內(nèi)容位列小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)前五位。教育、攝影、體育賽事、科技數(shù)碼和家居家裝品類(lèi)內(nèi)容則分列漲勢(shì)榜前五位。2019年小紅書(shū)持續(xù)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，也帶來(lái)了Top100視頻的播放總時(shí)長(zhǎng)，約為1204年。

　　90后男性也愛(ài)時(shí)尚

　　從趨勢(shì)報(bào)告來(lái)看，95后已經(jīng)成為所有年齡段中發(fā)布美妝內(nèi)容最多的群體。報(bào)告顯示，2019年小紅書(shū)誕生多款爆款?yuàn)y容引發(fā)潮流，截?cái)嗍綂y容、輕混血妝容、鞠婧祎眼妝和泫雅落淚妝等流行妝容均是在小紅書(shū)發(fā)酵并得到廣泛傳播，這也再次驗(yàn)證了小紅書(shū)制造流行和熱點(diǎn)的能力。

　　在時(shí)尚領(lǐng)域，報(bào)告顯示，男性群體比女性群體更愛(ài)發(fā)布時(shí)尚內(nèi)容，來(lái)小紅書(shū)的男性，其發(fā)布內(nèi)容的17.8%與時(shí)尚相關(guān)，比女性高出50%。從年齡層來(lái)看，90后和95后男生更熱衷于發(fā)時(shí)尚內(nèi)容。報(bào)告還顯示，搜索發(fā)型和穿搭，是男性來(lái)小紅書(shū)關(guān)注時(shí)尚的高頻動(dòng)作。

　　女性比男性更愛(ài)學(xué)習(xí)

　　報(bào)告顯示：男性比女性更愛(ài)發(fā)布旅游內(nèi)容。2019年，小紅書(shū)最熱門(mén)的出行打卡地點(diǎn)分別為日本的奈良公園、北京的798藝術(shù)區(qū)和韓國(guó)景福宮。此外，小紅書(shū)的創(chuàng)作者們也在國(guó)內(nèi)到處打卡探索，創(chuàng)造出“假裝在國(guó)外系列”等新旅游方式：如在廣西南寧假裝在摩洛哥，在廈門(mén)南湖公園假裝在京都，在廣州綿羊牧場(chǎng)假裝在清邁等。

　　與旅游不同，女性在學(xué)習(xí)的動(dòng)力上始終領(lǐng)先男性。在年齡層上，依然處于學(xué)習(xí)生涯的00后是最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)的群體，而90后的學(xué)習(xí)動(dòng)力最低。報(bào)告顯示，小紅書(shū)創(chuàng)作者最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)的內(nèi)容top3為英語(yǔ)、考研和CFA(特許金融分析師)。

　　單身“一人食Vlog”開(kāi)始流行

　　在家庭生活方面，小紅書(shū)已經(jīng)成為眾多年輕人學(xué)習(xí)制作美食的平臺(tái)。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年，年齡越大的群體，越愛(ài)發(fā)布美食內(nèi)容。在性別方面，女性更愛(ài)發(fā)布美食內(nèi)容。在飲食偏好方面，一二線(xiàn)城市的人們更喜歡吐司，三四線(xiàn)城市的人們更喜歡烤冷面。

　　報(bào)告還顯示，近年來(lái)單身經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也影響到美食領(lǐng)域。在小紅書(shū)，法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排骨湯等“一人食”菜品正在成為新潮流，單身青年將飲食和當(dāng)下最流行的Vlog相結(jié)合， “一人食Vlog” 僅單月就發(fā)布近6000篇。

　　在家裝方面，男性發(fā)布比例要大于女性發(fā)布比例，男性更愿意動(dòng)手裝修、布置住房。此外，人們很喜歡自己動(dòng)手制作配飾，裝點(diǎn)房間細(xì)節(jié)，報(bào)告顯示：刺繡、蕾絲編織、手工折紙、黏土等DIY新內(nèi)容在過(guò)去一年也不斷涌現(xiàn)。

　　90后貓奴多于鏟屎官

　　有些出人意料的是，在寵物、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更愛(ài)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

　　報(bào)告指出，在秀寵物方面，男性比女性更愛(ài)秀自己的寵物。在90后年輕人群體中，養(yǎng)貓的“貓奴”群體要略大于養(yǎng)狗的“鏟屎官”。

　　此外，男性也比女性更愛(ài)發(fā)布婚嫁內(nèi)容。每年的5月和10月是發(fā)布婚嫁內(nèi)容的高峰期，人們都熱衷于在這兩個(gè)月結(jié)婚。

　　報(bào)告顯示，不管哪個(gè)年齡段，男性都比女性更愛(ài)記錄日常生活。不同城市記錄日常生活的內(nèi)容也不相同，在Vlog“我的一天”話(huà)題下，約有73%的發(fā)布用戶(hù)來(lái)自于一二線(xiàn)城市;而三四線(xiàn)城市創(chuàng)作者發(fā)布Vlog時(shí)，Vlog#讀書(shū)打卡是他們最喜愛(ài)的話(huà)題。

　　小紅書(shū)上超過(guò)五千萬(wàn)的寶藏媽媽群體中，其中有46%都是90后新手媽媽。、越來(lái)越多的媽媽都會(huì)在小紅書(shū)上用Vlog記錄自己當(dāng)媽媽的每一天。

　　年輕人“探店”在各地升級(jí)

　　報(bào)告還顯示，在小紅書(shū)上成為潮流的“探店”形式正在發(fā)生著改變，各個(gè)城市年輕人的探店愛(ài)好已經(jīng)不再僅僅局限于美食。在杭州，創(chuàng)作者們更愛(ài)逛街打卡商場(chǎng)和服裝店，也愛(ài)追求放松，探尋一些民宿;在南京，創(chuàng)作者們喜歡周邊游，以及去城市書(shū)店;在長(zhǎng)沙，小紅書(shū)創(chuàng)作者們追尋著網(wǎng)紅爆款打卡地;在武漢的創(chuàng)作者們，則在一遍遍地探尋這座城市最迷人的街邊小吃。

　　除了以上數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了一些單項(xiàng)數(shù)據(jù)。

　　在Vlog方面，小紅書(shū)目前每月已經(jīng)有超過(guò)1億人觀看;自律學(xué)習(xí)打卡類(lèi)視頻，收獲超過(guò)1200萬(wàn)人觀看，獲得超過(guò)3800萬(wàn)點(diǎn)贊;在年輕人的多元興趣圈子里，過(guò)去一年有超過(guò)35萬(wàn)人找到歸屬;此外有近1000萬(wàn)人學(xué)到了科學(xué)健身方式。

　　截至目前，小紅書(shū)每天有超過(guò)30億次曝光，用戶(hù)月活超過(guò)1億。在小紅書(shū)，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。而這些由大量年輕人自主分享的偏好，反映了當(dāng)下關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也讓小紅書(shū)擁有了制造流行和熱點(diǎn)的能力。(曉月)