中國消費者報訊 近日據(jù)央視財經(jīng)報道，在日本追蹤藥妝店的數(shù)據(jù)顯示，今年2-4月，粉底、腮紅和眼部彩妝產(chǎn)品都出現(xiàn)了約20%的同比下滑。相比之下，口紅的下滑幅度則接近50%，尤其是在4月份，跌幅更是超過了60%。另根據(jù)麥肯錫3月14日-4月11日跟蹤的亞馬遜網(wǎng)站在美國的銷售結(jié)果，化妝品類中“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，并且價格也下跌了28%。據(jù)麥肯錫預計，如果今年繼續(xù)出現(xiàn)第二波疫情，全球美妝產(chǎn)品銷售額可能會出現(xiàn)20%-30%的下滑，其中受沖擊最大的品類可能就是口紅。

　　口紅效應一直以來都是熱門詞匯，指“在經(jīng)濟大環(huán)境欠佳的情況下，人們會更青睞一些價格相對較低的奢侈品，比如口紅”。對于年輕人而言，擁有不同品牌、不同色系口紅以及套盒并不鮮見。然而，疫情期間最沒用的彩妝單品可能就是口紅了，畢竟經(jīng)常戴著口罩，不僅沒人看得到還容易蹭口罩上。也正因此，今年口紅成為了銷量下滑最嚴重的品類。

　　口紅銷量慘淡，指甲油補上。有數(shù)據(jù)顯示，疫情期間美妝品類銷量大增，首當其沖的就是指甲油。麥肯錫追蹤亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)顯示，截至4月11日的4個星期內(nèi)，在唇部彩妝產(chǎn)品銷量和價格雙雙下滑的同時，指甲油銷量飆漲218%。

　　凱度消費者指數(shù)公布的數(shù)據(jù)也顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類在2月卻同比增長179%。有分析人士指出，在疫情之下“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——指甲油效應。

　　在國內(nèi)，進入夏季，很多愛美女士不僅涂手指甲，連腳指甲也不會放過。受線下美甲門店的暫時停業(yè)影響，還有不少消費者選擇了網(wǎng)購美甲產(chǎn)品。筆者登錄天貓等平臺發(fā)現(xiàn)，某品牌指甲油月銷量成交7.3萬筆，指甲油品類的吸金能力不容小覷。

　　有消費者表示，口紅的相對廉價也讓它更受能力有限的消費者青睞，而指甲油比口紅更廉價，更能滿足精神需求。還有業(yè)界人士表示，“口紅效應”失靈后，也有一些新概念涌現(xiàn)，比如眼線效應、睫毛膏效應等，眼部彩妝產(chǎn)品的銷量也隨之提升。(武云)