近日，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門從嚴(yán)從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件。有宣稱保健食品、口腔噴劑，能防治新型冠狀病毒肺炎的，有宣傳蔬菜能治病的，甚至還有擅用“肺炎疫情防控指揮部”名義進(jìn)行虛假廣告宣傳的，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)這些虛假廣告的發(fā)布單位進(jìn)行了處罰。

　　疫情發(fā)生后，一些不法分子錯(cuò)誤地認(rèn)為此時(shí)監(jiān)管部門沒有時(shí)間和精力去管理市場(chǎng)，可以趁機(jī)撈一把，所以抱著僥幸心理，借疫情炒作，違規(guī)將產(chǎn)品功能與疫情防控、病毒防治掛鉤，妄圖借機(jī)打“疫情牌”做虛假廣告，實(shí)在是打錯(cuò)了算盤。

　　不可否認(rèn)，商家的嗅覺很靈敏，當(dāng)一些熱點(diǎn)事件發(fā)生，很會(huì)蹭熱點(diǎn)進(jìn)行炒作。如日本福島核電站核泄漏事故發(fā)生后，一些商家很快開始宣傳諸如“防核輻射服”“防輻射綠茶”“防輻射餅干”“防核輻射飲料”的虛假廣告。霧霾來臨，出現(xiàn)了宣稱可以 “抵御PM2.5”的“抗霾防霾”化妝品、“抗霧霾眼藥水”等廣告。新冠肺炎疫情發(fā)生后，號(hào)稱可以有效防治病毒的口腔噴劑、保健食品甚至磁化水、解酒茶的虛假廣告又借疫情炒作，忽悠消費(fèi)者。

　　對(duì)此，多數(shù)媒體能夠迅速發(fā)聲，提醒消費(fèi)者此類產(chǎn)品宣傳多為虛假廣告，消費(fèi)者要多長(zhǎng)個(gè)心眼，防止上當(dāng)受騙。相關(guān)監(jiān)管部門也三令五申，嚴(yán)禁利用疫情誘導(dǎo)和誤導(dǎo)消費(fèi)者;嚴(yán)禁借疫情炒作，將產(chǎn)品功效與疫情防控、病毒防治掛勾;不得對(duì)直銷產(chǎn)品(保健品)進(jìn)行虛假宣傳;不得囤積居奇、借機(jī)哄抬價(jià)格。

　　但嚴(yán)厲的法律法規(guī)也必須付諸實(shí)施才能產(chǎn)生效果，震懾不法商家。這就需要監(jiān)管部門做到“守土有責(zé)、守土擔(dān)責(zé)、守土盡責(zé)”，要有實(shí)實(shí)在在的監(jiān)管措施，對(duì)于利用疫情炒作誤導(dǎo)消費(fèi)者、發(fā)國(guó)難財(cái)?shù)牟环ㄉ碳?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)肅查處，讓其偷雞不成蝕把米。此次市場(chǎng)監(jiān)管總局公布今年第一批虛假廣告典型案例，就是很好的舉措，不僅對(duì)做虛假廣告的不法商家進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，而且將其公之于眾，震懾其他有心借疫炒作虛假宣傳的商家。商家應(yīng)當(dāng)明白，虛假廣告帶來的不是利潤(rùn)，而是監(jiān)管部門嚴(yán)厲的懲罰和消費(fèi)者的唾棄。